¡¡¡NESTLE!!!

Historia y retrospectiva de la identidad corporativa de Nestlé...

Hay marcas que nos acompañan siempre. Sin ánimo de caer en el romanticismo, es enriquecedor observar la evolución gráfica de identidades corporativas que han sabido mantener sus rasgos básicos a medida que se hacían más importantes. Nestlé es un ejemplo perfecto de cómo crear un vínculo especial entre entidad y públicos a través de la coherencia visual en el tiempo. El resultado es lo que conocemos como “una marca de toda la vida”.

 Henry Nestlé comenzó a comercializar sus famosas harinas lacteadas en 1867, en la localidad suiza de Vevey. Preocupado por ideas humanitarias y relacionadas con la mortandad infantil, no dudó en adoptar el símbolo del nido como isotipo principal en su comunicación. A esta carga semiótica añadió además, una clave personal y metonímica, ya que el apellido Nestlé, de origen alemán, significa “pequeño nido”. Podemos observar la representación de esta figura en el escudo de armas de la familia Nestlé, en lo que seguramente fue el origen de la marca.

La convicción de Henry Nestlé y su fe en la fuerza del nido como emblema de la empresa, se ejemplifica en la respuesta que ofreció a uno de sus trabajadores, cuando éste le sugirió utilizar como símbolo la cruz blanca que figura en la bandera suiza: No puedo permitir que se cambie mi nido por una cruz suiza. No puedo tener una marca distinta en cada país, cualquiera podría usar una cruz, pero sólo yo puedo utilizar mi escudo de armas. Así empezó todo.


La incorporación formal del nombre de la marca no llega hasta la década de los 30, y su uso como isologo no se consolida hasta la década de los 50. Hasta entonces la relación texto-símbolo fue algo desordenada y
heterogénea.
A partir de aquí la marca se irá simplificando, alejándose paulatinamente de la imagen pictórica inicial. El salto más importante dentro de la historia gráfica de Nestlé se realiza en 1984, cuando se toma la decisión de separar definitivamente texto y símbolo. Se adopta una tipografía normalizada, basada en la que hasta entonces se había utilizado para la gama de chocolates; desaparece uno de los pájaros del interior del nido y se sintetizan significativamente los trazos. La inicial del logotipo añade formalmente la prolongación horizontal de un serif superior, y la tilde sobre la e se sobredimensiona y homogeneiza con el conjunto.
El cambio más reciente ha supuesto un paso en la abstracción del símbolo del nido. Se han eliminado líneas y detalles, obteniendo así una imagen más depurada y visible. Además se ha desterrado el uso de la tipografía hueca, con lo que el Imagotipo gana en rotundidad y usabilidad.

 Pese a las modificaciones y sucesivas simplificaciones a lo largo de su historia, Nestlé ha conseguido mantener un hilo conductor, personal e intransferible, que ha construido una identidad corporativa muy fuerte y reconocible mundialmente. La historia de un símbolo que supo crecer sin aumentar de tamaño.

Historia

La compañía fue fundada en 1886 por el alemán residente en Suiza Henri Nestle un farmacéutico que había desarrollado una comida para lactantes incapaces de alimentarse del pecho (o cualquiera de los sustitutos habituales de la época). El valor del descubrimiento posibilitó una rápida expansión por América y Europa, incrementada por la fusión en 1905 con la Anglo-Swiss Condensed Milk Company, que a pesar de ser una empresa mayor, adoptó el nombre de la pequeña que ya era muy famosa.
En 1938, Nestlé desarrolla su producto Nescafe que es café soluble instantáneo. La empresa sufrió los inicios de laSegunda guerra mundial pero la inclusión del café soluble Nescafé en las raciones del Ejercito Norteamericano favoreció enormemente su difusión.
El final de la Segunda Guerra Mundial fue el principio de una fase dinámica para Nestlé. Adquirieron un crecimiento acelerado con las adquisición de otras compañías. En 1947 se fusionaron con la compañía de condimentos (caldo para sopas) Maggiseguido de Crosse & Blackwell en 1950, al igual que Findus en (1963),Libby (1971) y la diversificación de Stouffer (1973). Compró las acciones de L'Oreal en 1974. En 1977, Nestlé creó su segunda empresa fuera del sector alimenticio adquiriendo AlconLabora.
En 1984 la mejora de las finanzas de Nestlé permitió que la compañía lanzara una nueva ronda de adquisiciones, siendo el más importante gigante estadounidense alimentaria CarnationLa primera mitad de los años 90 seguían siendo favorable para Nestlé: las barreras comerciales se redujeron y los mercados mundiales negociaban acuerdos de libre comercio. Desde 1996 ha habido más adquisiciones: San Pellegrino (1997), Spillers Petfoods (1998) y purina  (2002). En abril del 2009, informó que sus ventas se redujeron en 2,1% en el primer trimestre, comparado con el primer trimestre del 2008 pues acaeció el fortalecimiento del franco suizo y hubo una caída de las ventas.¹

Marcas principales

Las marcas están clasificadas por mercados y ordenadas por cantidad de beneficios económicos (de mayor a menor). Sólo se incluyen las de mayor proyección internacional. Nestlé también ha tenido una participación accionaria conL'Oreal aparecen con el nombre original (usualmente en inglés), pues el mismo producto a menudo se presenta con distintos nombres en los países que se distribuyen en ellos. Hay que tener en cuenta, además, que en varios países la transnacional tiene marcas propias por haber comprado compañías locales que sólo tienen reconocimiento allí.

Café, Otras bebidas, Helados, Culinarios, Comidas para animale.

›Alimento para bebés, café, lácteos, cereales para desayuno, golosinas, agua embotellada, helados, alimento para mascotas,  como Nescafe, Nestlé Gold, Nesquick, Maggi, Kit kat y purina.